David Consuegra: en sus marcas, listos ...

ABC de marcas mundiales
David Consuegra
Bogotá, 1988

Conocí a David Consuegra en el año 1966. Por aquel entonces yo trabajaba como dibujante en una agencia de publicidad de Cali. Mi información acerca del diseño gráfico era prácticamente nula, ya que mi gran aspiración como estudiante de dibujo y dibujante publicitario era llegar a convertirme en ilustrador. Bod Peak, Norman Rockwell, Paul Davis y Max Henríquez eran mis ídolos, y a ellos dedicaba mis mejores emociones de dibujante joven.

Un buen día de 1966 (un día realmente especial) apareció en Cali un señor David Consuegra, con un maletín lleno de libros. No se trataba, como lo pensé en el primer instante, de un vendedor de enciclopedias de Gustavo Gili o Editorial Planeta. Para mi sorpresa y alegría, era un diseñador gráfico. En realidad, era el primer diseñador gráfico de carne y hueso que yo conocí. Recién graduado en universidad gringa (Boston y Yale). Traía en su maletín un libro editado por él mismo: De marcas y símbolos. Por primera vez en mi vida escuché la palabra marca para definir lo que yo señalaba como logotipo a secas.

Debo confesar que a partir de ese día, y de aquel libro, mi vida cambió. Fue a través de esa publicación como pude sumergirme en el tema del diseño gráfico con la sensación de visitar el templo pero guiado de la mano del maestro; del brujo. Me marcó. Me marcó, como ha marcado cientos de empresas y entidades por medio de sus diseños.
Con el transcurso del tiempo he tenido la oportunidad de conocer cada vez mejor a este hombre sorprendente a quien el diseño colombiano debe más de un pensamiento.
Porque David Consuegra irrumpió en el medio con una actitud recia e intransigente que nos obligó, a todos los que por ahí andábamos divagando alrededor del tema, a pagar el servicio militar del diseño gráfico. Sus publicaciones son impecables e implacables con el lenguaje. De marcas y símbolos traía un subtítulo que anunciaba audazmente: "vocabulario completo del diseñador gráfico".
Desde aquella época no nos ha dado tregua. Escogió ser "maestro", y a esa labor ingrata ha dedicado sus mejores esfuerzos. Tenaz como buen santandereano, insiste en enseñarnos diseño no sólo a través de sus libros, de los cuales él mismo es, simultáneamente, autor, diseñador, editor y vendedor, sino por medio de la labor universitaria que ha ejercido por años, la cual le ha moldeado un aspecto de adolescente canoso que desafía su propia marca.

Signo, señal, símbolo, logosímbolo y logotipo son palabras que giran alrededor del concepto de marca, ya sea que pretendan definir su carácter religioso, social, psicológico o comercial.
La marca es información visual sintetizada cuyo objetivo básico es desarrollar una identidad. la marca es el eje de la comunicación comercial contemporánea.
El uso de la marca se remonta al siglo V a C. Su evolución ha estado íntimamente ligada a los medios de comunicación y su verdadero auge comenzó con la invención de la imprenta. La era industrial, con la producción y distribución masiva de productos y servicios que han creado la llamada sociedad de consumo, es el entorno en el cual la marca encuentra su máxima expresión. El avance de la televisión y los computadores abre nuevos caminos a este apasionante tema: La marca en movimiento.

El libro que hoy nos ocupa, A BC de marcas mundiales, nos golpea en el ojo y en la cabeza. Es la culminación natural de un proceso editorial que se inició hace diez años con la serie de fascículos Temas de Consulta, cuyo primer número estaba dedicado al diseño de marcas internacionales.
Este libro tiene para mí dos atractivos fundamentales: por primera vez David abandona el texto académico, limitándose a clasificar las marcas por orden alfabético, sin mayores explicaciones, y en segundo lugar, porque por primera vez alguien se atreve a incrustar, con ánimo crítico, la marca colombiana en el contexto internacional.
La experiencia de este ejercicio nos afecta a todos. Y es que David nos incluyó a todos en una especie de examen final donde sobran las palabras y nos reta a sobrevivir el vecindario de las marcas internacionales más prestigiosas, para descubrir, a pesar del susto, que existe una marca colombiana.
David Consuegra es a la marca colombiana lo que Gutenberg a la imprenta: el pionero. Y no porque haya sido el primero en diseñar una marca en Colombia, sino porque nadie como él ha dedicado tanto empeño y amor a este apasionante tema; como diseñador, como editor y como "maestro".

CARLOS DUQUE