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TEORÍA DE LOS EFECTOS
Los antecedentes de esta teoría son la consolidación del cine y
la prensa, la aparición de la radio, la expansión industrial y la
cultura urbana.
Esta teoría nace del estudio de importantes sociólogos como Max
Weber, Emile Durkheim y Max Horkheimer, quienes veían como
principio del periodismo a la sociedad de masas; es decir, a un
público indiferenciado al que se le enviaba un mensaje para lograr
un efecto específico y al que se trataba de persuadir acerca de
algo concreto a través de los medios de comunicación.
La teoría de los efectos fue el resultado del trabajo que sobre
el análisis de los medios de comunicación hicieron las escuelas de
la sociología empírica, la sociología positivista y la teoría
crítica, haciendo que se hablase de un tema en el que se daba por
sentado que el fin único de la comunicación era transmitir mensajes
o información, y que lo que pasara durante este proceso no era ni
de interés intelectual ni de interés práctico.
La teoría de los efectos hizo que los dueños de los medios
buscasen manejar de forma más racional la información, aunque ello
no implicó que la manejasen de mejor o peor manera que como lo
venían haciendo, sino que más bien entendieran el poder que tenían
y buscasen aprovecharlo.
Para obtener más información sobre este tema puede consultar las
páginas
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Max Weber
,
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Emile Durkheim
,
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Max Horkheimer
,
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Sociología positivista y
|
Teoría crítica.
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Bibliografía
Weber, Max,
|Sociología de la religión, Pléyade, Buenos
Aires, 1978.
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